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  • 位列前三!麗枫酒店荣获2019影响力品牌金航奖

    Post Time:2020-07-22 14:58:29

    从2013年推出市场至今,经过7年多的深耕,麗枫酒店在全国开业门店已超700家,品牌备受投资人、消费者和行业人士的喜爱和认可,可以说是中端酒店市场中当之无愧的“明星品牌"。就在昨天举办的“2019-2020旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛”中,“明星品牌”麗枫再次凭借其突出的品牌综合实力,斩获“2019年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖*”,位列前三。那么,从自在生长到自在飞驰,麗枫这位行业内的“优等生”在这些年到底做对了什么?让我们接着往下看。*“MBI影响力品牌金航奖”是迈点研究院对行业全网数据检测和品牌动态指数分析,推出的年度品牌影响力与价值潜力的行业前十品牌。评审主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度进行分析,为企业及行业相关人士分析品牌传播,及营销管理提供数据参考,客观、真实地反映酒店品牌过去一年在国内的动态。2013年,中端酒店还未成为整个酒店市场的主流。麗枫酒店CEO张中皓先生在此之前已深耕酒店行业达十余年,有着非常丰富的酒店管理和开发经验。彼时的他,回想起学生时代在南法的那次旅行仍记忆犹新,薰衣草带来的自然气息和南法民宿的自在体验更让他难以忘怀。于是在2013年,他创立了麗枫酒店,一个带有薰衣草DNA的中端酒店品牌。七年过去了,当初“自在生长”的麗枫一路“自在飞驰”,蓬勃向上。在经历疫情影响的2020年上半年,麗枫仍如期在2020年5月底开出第700家门店,并且在随后不到1个月的时间实现了开业门店从700到721的增长。背后的底气,则离不开麗枫一直悉心锤炼的“品牌力”和“运营力”。从品牌推出前就对市场做出的深刻洞察,提取出“多一点自在”这一核心“痛点”,到对薰衣草DNA的不断诠释解读和延伸,麗枫将这一抹紫色游刃有余地运用在酒店产品、酒店衍生品和跨界产品的打造中,给中端酒店行业交出了一份关于品牌力锤炼的优秀“作业”。对品牌的广度与深度同时挖掘,是麗枫独有的一套“打法”。广度,即将“薰衣草DNA”与“自在感”贯穿始终,如从酒店产品1.0版本的具象化薰衣草元素呈现,2.0版本更为抽象的设计运用到3.0版本对品质与自在感的雕琢,皆围绕着这两大要素逐层与消费者沟通;又如从最初酒店衍生品的挑选与创造上,无不围绕着“自在”与“薰衣草”展开...麗枫将品牌的核心沟通点多维度地铺开,从视觉、嗅觉和听觉进行打造,触及到每个对消费者的接触点上。(麗枫酒店3.0)除酒店之外,麗枫又通过各种多样化的跨界打造从“深度”上发力,不局限于表面,而是更深刻地对品牌的精神内核进行诠释,其中最值得一提的就是麗枫于2018年提取出的“麗能量”及其相关衍生品。麗枫跳脱出酒店之外,从文化和精神的维度归纳出“麗能量”这样一种表达,进而赋予到其与知名设计师跨界打造的相关衍生产品上,形成一条完整的传播链条。(诠释品牌内核的“麗能量”及跨界合作设计师)​(12星座麗小懒衍生品)除此之外,麗枫在过去几年里还打造了麗小懒形象及其衍生品,薰衣草胶囊香水,开进百货商场的快闪店等等,这一切都是在“深度”上下功夫,让品牌的塑造更为立体有趣。一直以来,麗枫定位不仅仅是一个酒店品牌,更是一个管理公司。作为轻资产公司,麗枫的强项在于强力的品牌标准输出。总部标准建立后,从品牌输出、运营系统培训和落地监督等严谨塑造品牌体系。与此同时,麗枫也不断采用高科技手段,助力运营管理更高效开展。例如,麗枫所搭建的投资人公众号平台,通过及时有效的信息传递,倾听投资人的意见和建议,与投资人始终保持良好的沟通。又如去年11月上线的麗小懒管家系统,入住的客人只需在手机上轻轻一按,需求即刻通过平台传达至酒店工作人员处,房间清扫、添加物品、物品维修、闪电退房等服务均可“一键实现”,大大提高了客人的入住体验。(点燃青春,华丽蜕变-青训合影)人才是企业发展的基石,更是企业前进的发动机。一直以来,人才的培养都是麗枫在运营管理中尤为重视的一块。早在品牌发展最初,创始人张中皓先生就曾说过:我找的是一群有想法的合作伙伴。而在麗枫内部,管理非常扁平化,对每个人充分授权,每个人必须为最终的结果负责。这样一来,团队的工作更高效,创新空间更大,上下一心向前冲。同时,麗枫也非常重视对青年员工的培养,每年都有许多年轻员工通过麗枫青训体系实现了晋升,获得了职业生涯更大的舞台。作为中端酒店业的“优等生”,麗枫在过去七年交出了一份令人满意的答卷。而在竞争日趋白热化的今天,中端酒店比拼的已不单纯是开店数或是开房率。在丰富多彩的中端酒店蓝海里,唯有真正打动消费者的酒店品牌才能一路披荆斩棘。因此我们有理由相信,在品牌力和运营力的锤炼上颇有一番成绩的麗枫酒店,必将在今后的旅途中继续乘风破浪,自在飞驰!

  • 麗枫·一带一路

    Post Time:2020-01-02 10:32:25

  • 麗枫品控&运营&管理创新部

    Post Time:2020-01-02 10:17:53

  • 治愈来袭!麗枫酒店启动“童心协麗,守护未来”公益项目

    Post Time:2020-04-15 18:08:10

    近日,关闭了73天的武汉正式解封。在这场疫情中,值得我们注意的还有这样一个群体:他们还是孩子,却因这场疫情受到各种重创,突如其来的变化给他们带来了焦虑和压力,其中有的孩子甚至被迫与父母分开或永远分离。关注到疫后儿童这一群体的心理健康问题,为疗愈他们在疫情中受到的心理创伤,麗枫酒店已经开始行动。近日,麗枫酒店联合锦江酒店APP举办的“童心协麗,守护未来”疫后儿童关爱公益活动正式启动。活动期间(2020年4月1日至2020年5月31日),消费者在“麗商城”每购买任一件商品,麗枫都将捐出10元至武汉市青山区益心社会工作服务中心,捐赠款项专用于疫后儿童进行艺术心理疗愈,同时,麗枫酒店也将为疗愈项目中的每位儿童各送出价值274元的“麗小懒关爱治愈礼包"1份。据悉,麗枫酒店此次“童心协麗,守护未来”公益项目的开展,目标在于号召更多的人关注到武汉疫后儿童的心理健康,也希望能通过艺术疗愈项目给疫后儿童提供实实在在的帮忙。项目将在疫情缓解后通过“汇爱无‘疫’艺术疗愈课堂”培训专业的艺术疗愈志愿者,为武汉市江汉区万松街青年社区儿童及武汉市江汉区卫星村小学(农民工子弟学校)1-4年级的学生提供疫情后的艺术心理疗愈定制课程,开展艺术研学游,修复他们因疫情而引发的不同程度的心理创伤。目前在“麗商城”有多款跨界网红单品,如懒懒萌萌的麗小懒12星座系列手办,专为质感控打造的12星座原创手账本,高颜值的智能保温随身杯等等。(12星座麗小懒衍生单品)“麗小懒的形象非常治愈系和正能量。我们相信麗小懒也会受到孩子们的喜爱!”项目相关负责人介绍,12星座麗小懒是麗枫联合年轻新星插画师铅笔君打造的IP,并以此为灵感衍生出一系列优质单品,涵盖了出行、玩乐、美护和艺术等方面,将麗枫的创新精神融入生活的点滴之中。(12星座麗小懒手办)(12星座麗小懒手账本)(12星座保温杯)疫情尚未结束,疫后修复的道路还很漫长,麗枫在行动,也希望社会上更多的人能参与其中,和麗枫酒店一起“童心协麗,守护未来”!